兩個瑞士型男,把沒人要的「紅白藍帆布」賣到1萬塊,還在全球開了450多家店,連德國人都搶瘋了!
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這樣的紅白藍膠袋,想必大家很熟悉吧? 平時搬家、搬個東西都是一件打包利器。
實用但價格便宜,品質好點的也不過100元,這種帆布最早興起於上世紀50年代的香港,被居民用來遮風避雨。
80年代聰明的人把它做成紅白藍膠袋,結實、耐用、防水還便宜,一瞬間風靡全球。 還被大牌設計師搬上國際時裝週。
連LV都眼紅,出了款超萬元的「紅白藍膠袋」。
不過要說起模仿紅白藍膠袋,並將其做到極致的,還得算這兩位瑞士兄弟Daniel Freitag和 Markus Freitag。
兄弟二人受到紅白藍膠袋的啟發,從上世紀90年代開始,將遮風避雨用的廢舊卡車帆布,變成了風靡全世界的潮包。
同樣為地攤貨,卻開到全球有450多家經銷店,是看中產品結實耐操的德國人最愛。
▼每個包包均價10000台幣
而用到的所有材料,全是別人不要的東西。 ▼卡車拆裝下的廢舊帆布
▼二手的自行車胎、安全帶
▼但做出來的包包卻異常結實精美
用這些不起眼的廢舊材料,做出來的「髒」包這麼貴? 還一年至少賣出35萬個,難道消費者的腦袋被門擠了? 還是Freitag太會呼嚨?
今天就來說說這兩兄弟的包包。
Freitag誕生於瑞士蘇黎世,那每年有三分之一的時間都在下雨。 Markus和Daniel兩兄弟又是設計系的學生,十分愛好自行車,每天都騎著自行車在學校和公寓之間往返。 但一碰到下雨的時候,就成了他們的大麻煩,即便再怎麼躲雨,身上或包裡所帶的各種設計材料還是會遭殃。 這讓兩人都異常苦惱。
他們想找一款輕便實用又結實防水的包包,但跑遍整個市場,卻發現集此眾多要求於一身的包包,在本地根本找不到。
找不到怎麼辦? 學設計的兄弟兩人一商量:要不自己做吧? 但很快兩人就發現,對他們而言設計一款包很簡單,卻苦於找不到集眾多功能於一身的材料。
就在兩人走投無路,準備放棄的時候,住在高速公路旁公寓的他們,望著一輛疾馳而過的大卡車,突然來了靈感。 卡車車身披著的五顏六色的篷布,一下子就抓住了他們的眼球。 「就是這個了,卡車的篷布不僅結實耐用,而且防水性超好。」 想到這,他們興奮地跑到廢品站,找來幾張防水布,開始了第一次嘗試。
幾天後,一款由廢舊篷布、舊輪胎、安全帶製作的「F13」包包就此誕生。 ▼如今已被紐約MOMA博物館收藏
令兄弟兩人萬萬沒想到的是,這款包包看上去陳舊有些髒,但卻實現了他們所有的構想。
同學、親朋好友對這款包更是完全沒抵抗力,紛紛要求幫著做一個。 到後來有做包需求的人越來越多,兄弟兩人就乾脆開起了小工廠。 不僅開始大量回收廢舊的卡車篷布,而且創立了自己的品牌Freitag
聰明的兩兄弟知道,如果只是單純賣包,遠遠不夠,比包更值錢的是它背後的故事和理念,乃至一種生活態度,這也是一個品牌做大的關鍵。
而瑞士人對實用、環保的追求更是深入骨髓,因此打造耐用環保的包包一下子戳中了瑞士人的點。
一經推出,幾年下來,整個瑞士可謂人手一包,而這股風潮也迅速傳遍國外,尤其是德國人對這款結實耐操的包包尤其喜愛。
近30年的時間,全球開了450家分店,而機智的兄弟二人還特意在每座城市開一個IG帳號,滿足人們愛潮愛曬的欲望。
但僅僅是結實、時尚、環保,就能把一個包賣到一萬塊? 遠不止此… 它的每一個包配色、花紋都獨一無二,簡單點說,全世界你都找不到跟它一樣的包包。
走在街上,如果你看到別人的包包款式、設計、花紋配色都很好,抱歉,除非包的主人願意給你,否則你一生都無法擁有。
每賣掉一個包,店員都會拿下那只包的專屬標籤,上面記錄著設計師的資訊,包包的尺寸、圖案,賣出去就不會再有了。
就連旗艦店的設計,也個性十足。
▼17個集裝箱像積木般疊加在一起
難道這就是一個用篷布做的包賣到10000的全部秘密? 當然不是,之所以賣到這個價格,歸根結底還是它的製作過程和品質。 ▼從卡車篷布的清洗
▼到規劃設計
▼再到裁剪
▼縫紉成形,全部由百裡挑一的工匠手工完成
▼就連一顆小小的紐扣也千挑萬選
▼甚至可以刻上你的名字
品牌創建至今,每一個包為保證品質,都堅持在蘇黎世生產。
那最緊要的,它的品質和耐用程度呢? 據說這包用一輩子也沒問題。 因為出廠前包包經歷過變態的測試… ▼污水沖洗只是最基本的
▼錘擊
▼吊人承重測試
▼摩托車開足馬力拉力測試
▼鏟車反復碾壓蹂躪
即便如此,包包還能毫髮無損,稍作擦洗,馬上就能背包出門。
這樣人不得不欣賞瑞士人的務實和實用精神,一個昂貴的產品,就這樣低調地做到美觀而不留痕跡,順帶還把環保做到了極致。
正如他們自己所言:You can grow old with the bags,不盲目追求量產或銷售量,堅守自身產品的高品質,用時光來檢驗對匠心的堅持。 |
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