兩家鞋業製造公司分別派出了一個業務員去開拓市場，一個叫麥克，一個叫松阪。

在同一天，他們兩個人來到了南太平洋的一個島國，到達當日，他們就發現當地人全都赤足，不穿鞋！從國王到貧民、從僧侶到貴婦，竟然無人穿鞋子。

當晚，麥克向國內總部老闆拍了一封電報：老闆，這裡的人從不穿鞋子，有誰還會買鞋子？我明天就會回去。

松阪也向國內公司總部拍了一封電報：太好了！這裡的人都不穿鞋。我決定把家搬來，在此長期駐紮下去！

兩年後，這裡的人都穿上了鞋子

許多人常常抱怨難以開發新市場，事實是新市場就在你的面前，只不過你怎樣發現這個市場而已。